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中期毛利率下降 利郎在男装职业徜徉前行

2022-11-30 01:10:38 | 作者:乐鱼体育官方

  在逐步砍掉副品牌之后,曾因“精约 不简单”这句广告而出名的男装品牌我国利郎有限公司(以下简称“利郎”)开端康复添加。8月13日,利郎发布到2019年6月30日止6个月中期成绩陈述称,陈述期内,利郎完结收入人民币15.4亿元,同比添加19.1%,其间“LILANZ”品牌的收入添加20.3%;毛利6.38亿元,同比添加17.8%,,毛利率由上年同期的41.9%降至41.4%。

  业内人士以为,从2013年开端,利郎呈现了成绩全面下滑。近几年,尽管利郎砍掉副品牌,运营单一品牌“LILANZ”,让成绩有所上升,但比较2012年的巅峰时期,仅仅有了小幅度添加,赢利率的动摇也让利郎男装事务仍然在徜徉中前行。

  8月13日,利郎发布了2019年上半年的成绩,陈述期内,完结收入15.4亿元,同比添加19.1%,其间“LILANZ”品牌的收入添加20.3%;公司拥有人应占溢利3.89亿元,同比添加14.0%;毛利6.38亿元,同比添加17.8%,毛利率由上年同期的41.9%降至41.4%;净赢利率25.2%,同比下降了1.1%。

  关于净赢利率的下滑,利郎在财报中称与税率改变有关,而关于毛利率的下滑,则称会持续坚持物超所值产品并努力坚持毛利率平稳,但并未进行更多的解说。

  针对赢利与毛利率下滑的问题,北京商报记者邮件采访了利郎的相关负责人,到发稿,没有得到回复。

  利郎2012年时曾完结了27.93亿元的总营收,到达了前史成绩的巅峰,但随着国内服装职业全体成绩下滑,利郎在2013年也呈现了成绩全面下滑。

  为了抢救成绩,利郎曾测验革新,可是给成绩带来时间短上升之后并未有很大起色。对此,利郎逐步砍掉副品牌,运营单一品牌“LILANZ”,让利郎的成绩有所上升。可是比较2012年的巅峰时期,仅仅有了小幅度添加。

  依据利郎发布的半年报,陈述期内,LILANZ零售门店出售效益进一步进步,持续运营超越18个月的零售门店,同店出售均匀完结高单位数的添加。此外,利郎按计划推动全年净开店约200家的方针,上半年店肆数目添加83家;一起利郎持续履行出售途径转型,购物商场店数目添加至约680家,占总店数挨近25%。尽管各区受惠2018年开端的店肆添加,以及期内同店出售录得添加,但东北地区的店肆数量在2018年有所削减,期内出售相等。

  事实上,利郎在年头提出,为进一步添加商场份额,集团努力进步零售门店的效益,于2019年同店出售方针是到达不低于高单位数的添加。

  对此,经济学家宋清辉以为,此前,利郎接连“提质不涨价”战略,以期带动出售添加,但作用不尽人满意,这也让赢利率呈现了较动。

  除了利郎2019年上半年成绩毛利率和净赢利率有所下降外,其他方面都变现尚可,可是在服装职业中仍然反应平平。

  作为国内商务男装的领军品牌,利郎曾在2013年堕入低迷。年报数据显现,2013年利郎运营收入22.99亿元,同比下降17.71%,净赢利5.16亿元,同比下降17.66%。

  为了扭转颓势,利郎测验整理库存、晋级产品设计,并开端缩短主品牌,扩容副品牌,封闭了主品牌LILANZ收益欠佳的店面,调整了副品牌L2的产品战略,专心开展休闲服饰、定位年轻人,并拓宽了L2的店面数量。这些改变为利郎带来接连两年的添加后,2016年再一次堕入亏本。利郎营收同比下降10.3%,净赢利同比下降了13.6%,并封闭店肆近700家,事务方面除了主品牌LILANZ出售额有所下滑,副品牌L2也呈巨额亏本的状况。

  彼时,有业内人士以为,传统服装企业与其开展新品牌,捉住新生代消费集体,不如安定多年来堆集的“60后”、“70后”消费人群。

  2017年秋季,利郎封闭了副品牌L2,到2019年中期成绩发布,利郎仍然坚持单一主品牌的运营形式。年报数据显现,利郎2017、2018年成绩有所上升。

  尽管经过封闭副品牌,让利郎重拾成绩添加,但在业内人士看来,利郎会集布局单一主品牌自救是短期行为,不利于未来品牌影响力扩展及商场份额进步。

  就目前国内男装品牌开展而言,一个主品牌,两个副品牌的形式易于品牌的办理运作及稳定开展。宋清辉以为,只保存一个品牌危险很大,会给企业未来的开展增加许多变数。

  实际上,今年年头,利郎2019年三次订货会都现已完结,全体来看,同比2018年的三次订货会,仅有春夏日的订货会略高于去年同期,而秋季和冬天的订货会增速均有所下降。其间,利郎发布的公告显现,2019年冬天订单会的订单总金额,按批发价核算后年升幅到达10%-13%,订单量添加15%-20%,添加较预期慢。而关于订单添加较预期慢的原因,利郎解说称,冬天各产品类均匀单价因原材料本钱下降而较去年微跌,以及五月份外围环境改变,零售添加有所放缓,分销商的决心因此受到影响。

  利郎不温不火的体现,让商场也逐步削减了决心,乃至有券商猜测,因为公司坚持产品高性价比的战略,2019-2021年赢利率水平预期下滑。业内人士以为,利郎尽管成绩上涨,可是在商场大环境中仍然不拔尖,某种程度上来说与利郎的运营战略有关。宋清辉也以为,利郎处于不温不火的状况,是因为从2013年以来的革新都不行完全,乃至能够说是一次不成功的革新,在做好主业的前提下,测验多元化战略,或能够协助利郎登上巅峰。

  值得重视的是,利郎在2018年报发布的2019年开展规划中也调到,未来我国利郎将朝着多品牌战略开展,持续活跃进步产品竞争力和性价比。

  纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄以为,多品牌运营也需要在主品牌十分成功才干有开展空间,所以在当下利郎聚集主品牌能够算是耐住孤寂、耐住引诱。(图片来历:利郎官网)

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